{"id":12050,"date":"2024-04-14T12:08:45","date_gmt":"2024-04-14T15:08:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/?p=12050"},"modified":"2025-09-07T12:01:36","modified_gmt":"2025-09-07T15:01:36","slug":"evite-o-conflito-mas-se-nao-ha-conflito-etico-numa-empresa-provoque-o-debate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/fora-das-4-linhas\/evite-o-conflito-mas-se-nao-ha-conflito-etico-numa-empresa-provoque-o-debate","title":{"rendered":"Evite o conflito, mas se n\u00e3o h\u00e1 conflito \u00e9tico numa empresa, provoque o debate"},"content":{"rendered":"

Uma pergunta feita por um amigo, no Linkedin, me motivou a escrever este artigo sobre a utiliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados autorais nas redes sociais, por grandes marcas, empresas e ve\u00edculos, sem creditar o autor, isto \u00e9, sem dizer quem fez o trabalho<\/strong> ou mesmo, sem pedir permiss\u00e3o para usar tal conte\u00fado.<\/p>\n

Isso acontece muito, pois as redes sociais s\u00e3o ambientes ainda obscuros para o ser humano em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s quest\u00f5es \u00e9ticas e, principalmente, propriedades intelectuais.<\/p>\n

A pergunta foi a seguinte:<\/p>\n

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\u201cE como proceder numa situa\u00e7\u00e3o dessas?\u201d<\/em><\/h3>\n

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Antes por\u00e9m, vamos contextualizar. A pergunta (coment\u00e1rio) foi feita em um post que tinha publicado, ap\u00f3s a utiliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado autoral do Futbox, pela en\u00e9sima vez, sem autoriza\u00e7\u00e3o do mesmo ou pedido de permiss\u00e3o para utiliz\u00e1-lo, por parte de uma grande Rede de TV do Brasil.<\/p>\n

O Futbox – Centro de pesquisa gr\u00e1fica sobre futebol<\/strong> – construiu ao logo de mais de 30 anos de estudos, dedica\u00e7\u00e3o e muito investimento, o maior acervo ilustrado do mundo sobre futebol (link Futbox<\/a>) e presta servi\u00e7os, projetos e solu\u00e7\u00f5es para clubes, marcas, empresas e patrocinadores do mercado esportivo, desde 2011 (projetos realizados, canais e artigos<\/a>), quando entrou no ar, utilizando seu conte\u00fado gr\u00e1fico in\u00e9dito e de alta qualidade e precis\u00e3o, suas expertises adquiridas ao logo desse periodo e sua metodologia inovadora de trabalho, desenvolvida especificamente para tais prop\u00f3sitos: a Metodologia dos 3Ts: Tradi\u00e7\u00e3o, Torcida e Trof\u00e9us<\/strong>. (Mais detalhes aqui<\/a>).<\/p>\n

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\"Futbox:<\/a>

Futbox: maior acervo ilustrado do mundo sobre futebol<\/p><\/div>\n

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Nos \u00faltimos 4 anos, o conte\u00fado do Futbox vem sendo utilizado por grandes marcas sem os devidos cr\u00e9ditos ou mesmo, um simples contato no privado para solicitar a permiss\u00e3o.<\/p>\n

Isso acontece tamb\u00e9m envolvendo p\u00e1ginas nas redes sociais criadas por pessoas (f\u00edsicas) curiosas em rela\u00e7\u00e3o a hist\u00f3ria do futebol. Em alguns casos, existe a ignor\u00e2ncia em rela\u00e7\u00e3o ao trabalho e a propriedade intelectual tamb\u00e9m. Existem por\u00e9m, v\u00e1rios casos onde outras p\u00e1ginas entram em contato e a partir da\u00ed, formamos parcerias de fato.<\/p>\n

Agora, quando se trata de \u201cpessoa jur\u00eddica\u201d, a\u00ed percebemos como algumas empresas ainda se encontram no mundo das cavernas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s redes sociais. Ou pior, como s\u00e3o marcas que vendem uma coisa, mas agem de forma completamente oposta.<\/p>\n

Quando uma grande marca, empresa ou ve\u00edculo usa um conte\u00fado gr\u00e1fico ou audiovisual de grande impacto, validado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s informa\u00e7\u00f5es que est\u00e3o al\u00ed, com alto n\u00edvel de precis\u00e3o e detalhamento, sem empregar nenhum esfor\u00e7o, tempo ou dinheiro para produz\u00ed-lo, essa mesma marca, empresa ou ve\u00edculo gera uma grande audi\u00eancia e, consequentemente, um lucro enorme, sem investimento algum. Literalmente, explora o trabalho de outras pessoas. E consegue ir al\u00e9m: n\u00e3o credita o nome do autor, pois isso afetaria a \u201cvaidade\u201d da marca e promoveria um debate sobre temas inoportunos para algumas empresas, como compartilhar audi\u00eancias, engajamentos, m\u00e9ritos e lucros.<\/p>\n

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\"Futbox<\/a>

Futbox firma parceria nos Emirados \u00c1rabes<\/p><\/div>\n

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Uma desculpa usada nesse contexto \u00e9 que os donos ou diretores de grandes empresas est\u00e3o muito longe de quem realiza a gest\u00e3o das suas marcas nas redes sociais. Bom, se isso realmente acontece, \u00e9 mais um sinal de desqualifica\u00e7\u00e3o de quem senta nessas cadeiras, pois as redes sociais geram muito dinheiro, poder, pautam o jornalismo mundial, elegem presidentes e promovem guerras. Existe o lado bom e necess\u00e1rio das redes sociais, mas assim que o encontrar escreverei sobre isso. Promessa.<\/p>\n

Retornando ao in\u00edcio, o post que publiquei, n\u00e3o s\u00f3 no LInkedin, mas em todas as redes sociais do Futbox onde a Rede de TV utilizou o conte\u00fado, sem autoriza\u00e7\u00e3o, foi este (link<\/a>):<\/p>\n

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3 dicas para quem est\u00e1 come\u00e7ando nas redes sociais como criador de conte\u00fado autoral.<\/h3>\n

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N\u00edvel B\u00e1sico – M\u00f3dulo 1:<\/h3>\n

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1\u00aa)<\/strong> D\u00ea os cr\u00e9ditos do trabalho que n\u00e3o foi realizado por voc\u00ea.<\/p>\n

2\u00aa)<\/strong> “Achei na internet” s\u00f3 vale se voc\u00ea tiver 8 anos.<\/p>\n

3\u00aa)<\/strong> Se n\u00e3o achou quem fez e n\u00e3o sabe fazer, n\u00e3o use.<\/p>\n

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Chegamos, portanto, \u00e0 resposta para a pergunta: \u201cE como proceder numa situa\u00e7\u00e3o dessas?\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n

Se voc\u00ea\u00a0conhecer os donos ou os diretores da marca (empresa, ve\u00edculo, etc), entre em contato direto com eles.<\/strong>\u00a0N\u00e3o perca tempo tentando falar com quem faz a gest\u00e3o dessas marcas nas redes sociais. A maioria n\u00e3o parece ser qualificada para tal responsabilidade.\u00a0Muitas vezes, quem cuida das redes sociais de grandes marcas s\u00e3o pessoas sem a menor no\u00e7\u00e3o sobre \u00e9tica e propriedade intelectual, e o pior, sem vis\u00e3o de neg\u00f3cios. S\u00e3o os\u00a0famosos\u00a0\u201cest\u00e1gi\u201d ou\u00a0\u201cadm\u201d.<\/p>\n

Se n\u00e3o tiver acesso aos donos\/diretores, a segunda coisa a fazer, por quest\u00f5es protocolares, \u00e9 entrar em contato no privado e mostrar que \u00e9 melhor uma parceria entre as marcas do que uma ficar acessando o site ou as redes sociais da outra “na calada da noite\u201d para salvar conte\u00fados que n\u00e3o sabe fazer ou n\u00e3o tem\u00a0no\u00e7\u00e3o do investimento que demandam para\u00a0serem criados, pois n\u00e3o tem compet\u00eancia pra fazer. E compet\u00eancia n\u00e3o \u00e9 apenas habilidade, e sim, o conhecimento e a\u00a0pr\u00e1tica na rela\u00e7\u00e3o entre lucro e \u00e9tica<\/strong>.<\/p>\n

Caso n\u00e3o haja nenhuma\u00a0resposta (o que mais\u00a0acontece), entrar em contato mais uma vez e avisar de forma firme e educada, ainda no privado<\/strong>, que a utiliza\u00e7\u00e3o desses conte\u00fados n\u00e3o foi\u00a0autorizada e que as\u00a0publica\u00e7\u00f5es\u00a0ser\u00e3o denunciadas. Detalhe: enquanto isso, o tempo vai passando e o post da empresa, com o seu conte\u00fado, vai gerando audi\u00eancia, engajamento e receita apenas para uma parte<\/strong>.<\/p>\n

Caso n\u00e3o haja nenhuma\u00a0resposta (o que mais\u00a0acontece), denunciar para a rede social. E aqui, entra em cena o mais\u00a0cristalino\u00a0exemplo do que s\u00e3o, de fato, as redes sociais<\/strong>: seus donos e gestores est\u00e3o pouco se lixando para den\u00fancias, ainda mais se forem contra uma grande empresa que mobiliza audi\u00eancias e lucros consider\u00e1veis para as pr\u00f3prias plataformas.<\/p>\n

Ficam restando portanto, duas possibilidades: entrar na justi\u00e7a (que ainda est\u00e1 batendo cabe\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a propriedade intelectual em ambientes digitais), e ainda vai piorar com a IA, at\u00e9 alcan\u00e7armos – numa vis\u00e3o otimista – um cen\u00e1rio \u00e9tico (e aqui vale uma ressalva: o problema n\u00e3o est\u00e1 na IA, e sim, no ser humano. Sempre. O lado bom \u00e9 que as solu\u00e7\u00f5es partem do mesmo ser tamb\u00e9m) ou fazer o que foi feito aqui, nesse post: expor a falta de \u00e9tica e de profissionalismo da marca<\/strong>.<\/p>\n

Muitos criadores n\u00e3o se manifestam quando seus trabalhos s\u00e3o utilizados por grandes empresas, sem as suas permiss\u00f5es, pois ficam com medo de que “portas futuras se fechem”. Isso \u00e9 uma cilada que as pr\u00f3prias redes sociais perpetuam. As portas n\u00e3o v\u00e3o se abrir se os criadores ficarem calados. Evite o conflito, mas se n\u00e3o h\u00e1 conflito \u00e9tico numa empresa, provoque o debate<\/strong>.<\/p>\n

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Foto de capa: Cinco cr\u00e2nios que v\u00e3o, desde um Australopithecus africanus, de aproximadamente 2,5 milh\u00f5es de anos (\u00e0 esquerda), at\u00e9 um Homo sapiens de aproximadamente 4.800 anos (\u00e0 direita). Mostram as mudan\u00e7as no tamanho da caixa craniana na inclina\u00e7\u00e3o da face e no formato, das cristas superciliares ao longo de pouco menos da metade da hist\u00f3ria evolutiva humana. Programa de Origens Humanas, NMNH, Smithsonian Institution<\/a> | Montagem: Futbox<\/p>\n

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Veja tamb\u00e9m:<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Super Mundial: a diminui\u00e7\u00e3o do valor dos clubes pela entrada dos seus jogadores em campo<\/a><\/p>\n

Mundial de Clubes: menor, melhor e maior!<\/a><\/p>\n

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O Paradoxo de 1987<\/a><\/p>\n

LABORATORY RATS<\/a><\/p>\n

INTERCOLONIAL Cup<\/a><\/p>\n

O uniforme da sele\u00e7\u00e3o brasileira precisa ser do tamanho do Brasil no futebol<\/a><\/p>\n

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VAR: a inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 na tecnologia, mas sim, no comportamento<\/a><\/p>\n

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A hist\u00f3ria do Campeonato Brasileiro<\/a><\/p>\n

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O Novo Calend\u00e1rio do Futebol Brasileiro<\/a><\/p>\n

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Podcast:<\/h3>\n

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Futeboteco (Tomando Uma Com):<\/h3>\n

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