Divulgar nem sempre \u00e9 promover. \u00c0s vezes, \u00e9 preciso divulgar algo equivocado para gerar o questionamento necess\u00e1rio e ent\u00e3o, perceber a manipula\u00e7\u00e3o cultural e suas nuances.<\/p>\n
O teaser divulgado hoje (12\/03), da fornecedora esportiva da sele\u00e7\u00e3o brasileira, \u00e9 bem equivocado, para dizer o m\u00ednimo. Impactante, estimulante, motivador, etc. Entretanto, mostra um desconhecimento consider\u00e1vel da tradi\u00e7\u00e3o brasileira no futebol.<\/p>\n
Trata-se, na verdade, de mais um comercial (apropria\u00e7\u00e3o) dos EUA em sua eterna miss\u00e3o divina de salvar o mundo, impondo a sua cultura em pa\u00edses estrangeiros. Agora \u00e9 a vez de salvar o Brasil nas Copas. Tal pe\u00e7a publicit\u00e1ria vai gerar audi\u00eancia e engajamento nas redes sociais e talvez, a pol\u00eamica sobre o \u00f3bvio.<\/p>\n
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Enquanto \u00e9 canarinho, est\u00e1 preso. A liberdade acontece ap\u00f3s receber a “gra\u00e7a cultural” e a marca\/s\u00edmbolo da principal fornecedora esportiva de um pa\u00eds que possui a solu\u00e7\u00e3o para tudo e para todos.<\/p>\n
A m\u00fasica de fundo escolhida foi \u201cVoa Canarinho\u201d (Povo Feliz)<\/em> de 1982, gravada por J\u00fanior, lateral esquerdo da sele\u00e7\u00e3o que encantou o mundo, mas n\u00e3o conquistou a Copa. No fim, uma escolha paradoxal.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 motivo de orgulho para a fornecedora esportiva assinar o uniforme da sele\u00e7\u00e3o brasileira. \u00c9 uma necessidade. Somente a partir disso, o Brasil seria capaz de conquistar mais um t\u00edtulo mundial. Uma invers\u00e3o de valores absurda.<\/p>\n A gest\u00e3o de marca inteligente acontece quando geramos valor para o torcedor. No teaser, a mensagem \u201csubliminar\u201d \u00e9 quase humilhante. Inimagin\u00e1vel uma substitui\u00e7\u00e3o do canarinho em tempos de Pel\u00e9, Garrincha, G\u00e9rson, Tost\u00e3o, Zico, Reinaldo, S\u00f3crates, Falc\u00e3o, Rivaldo, Rom\u00e1rio e Ronaldos.<\/p>\n Uma pe\u00e7a imperialista que procura desvalorizar \u201cquem somos\u201d, porque isso n\u00e3o basta, precisamos \u201cser como eles\u201d. Isso poderia soar como mimimi<\/em> para algumas “cabecinhas de vento” da imprensa e redes sociais. Hoje, inclusive, existe um nome para elas: influencers<\/em>.<\/p>\n A mistura \u00e9 sempre bem-vinda. Enriquece o aprendizado, abre a cabe\u00e7a e o cora\u00e7\u00e3o. A escolha da marca Jordan seria excelente para promover isso. Por\u00e9m, a execu\u00e7\u00e3o foi lament\u00e1vel ou, na “zoa\u00e7\u00e3o” futebol\u00edstica, juvenil.<\/p>\n Viva a pluralidade e as diferen\u00e7as. Rumo \u00e0 igualdade. Infelizmente, nada disso est\u00e1 no teaser.<\/p>\n <\/p>\n