{"id":3360,"date":"2014-01-28T14:38:53","date_gmt":"2014-01-28T17:38:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.futbox.com\/?p=3360"},"modified":"2020-05-02T10:58:24","modified_gmt":"2020-05-02T13:58:24","slug":"o-legado-dos-ingressos-abusivos-futebol-brasileiro-e-o-risco-torcedor-desvinculado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/parceiros\/o-legado-dos-ingressos-abusivos-futebol-brasileiro-e-o-risco-torcedor-desvinculado","title":{"rendered":"O legado dos ingressos abusivos no futebol brasileiro e o risco do torcedor desvinculado"},"content":{"rendered":"

Os pequenos p\u00fablicos registrados na hist\u00f3ria recente do futebol brasileiro, salvo ocasi\u00f5es especiais, e os novos pre\u00e7os abusivos dos ingressos praticados pelos clubes com a nova fase (entenda por novos est\u00e1dios) do futebol no pa\u00eds, podem deixar um grave legado capaz de gerar mais uma dor de cabe\u00e7a a longo prazo: o torcedor desvinculado.<\/p>\n

Alguns podem chamar de torcedor distante, mas o termo “desvinculado” melhor se aplica no caso, pois independente de sua localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, o torcedor estar\u00e1 afastado do clube. Esse poss\u00edvel torcedor (que tamb\u00e9m pode ser chamado de f\u00e3) do futuro ser\u00e1 fruto dos problemas identificados no presente. Ser\u00e3o torcedores que por conta dos abusivos pre\u00e7os, nunca ou pouco ter\u00e3o frequentado um est\u00e1dio de futebol. Nunca ou pouco ter\u00e3o tido a fabulosa experi\u00eancia de presenciar um grande cl\u00e1ssico ou uma partida decisiva de seu clube do cora\u00e7\u00e3o, nem mesmo ter\u00e3o vivenciado aquele clima fant\u00e1stico de c\u00e2nticos, tremular de bandeiras, de divers\u00e3o familiar ou entre amigos que um est\u00e1dio de futebol proporciona. Todo esse contexto subjetivo envolvido na experi\u00eancia de presenciar jogos (especialmente os grandes jogos) de futebol \u00e9 marcante na inf\u00e2ncia e adolesc\u00eancia dos muitos dos torcedores hoje economicamente ativos e \u00e9 fundamental para se alimentar a paix\u00e3o club\u00edstica local. Com os abusivos pre\u00e7os aplicados hoje, aliados \u00e0 m\u00e1 gest\u00e3o e ineficiente trabalho de branding da maioria dos clubes brasileiros, \u00e9 poss\u00edvel que muitos dos torcedores do futuro tenham pouco ou nenhum acesso a tais experi\u00eancias e portanto, esse contexto n\u00e3o estar\u00e1 em suas lembran\u00e7as.<\/p>\n

Um fen\u00f4meno diferente do acima citado, e que por alguns poderia ser usado como argumento contr\u00e1rio ao deste artigo, torna-se cada vez mais comum. Torcedores ou f\u00e3s, termo que melhor se aplica na situa\u00e7\u00e3o, adotam clubes e ligas esportivas distantes geograficamente como objetos de sua paix\u00e3o e admira\u00e7\u00e3o, abandonando um poss\u00edvel v\u00ednculo a modalidades e clubes locais. Dois exemplos s\u00e3o claros: a ascens\u00e3o do futebol americano no Brasil, com crescente transmiss\u00e3o ao vivo de jogos e milhares de f\u00e3s (da modalidade e das equipes) espalhados pelo pa\u00eds; e o sucesso dos clubes europeus, em especial ingleses, junto a f\u00e3s asi\u00e1ticos.<\/p>\n

\"Manchester<\/a>

Manchester United tem milh\u00f5es de torcedores espalhados pela \u00c1sia<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Com pr\u00e1ticas de branding, marketing e comunica\u00e7\u00e3o, essas ligas e clubes ultrapassam facilmente a barreira geogr\u00e1fica e passam a fazer parte da vida de tal p\u00fablico. Assim, exploram o potencial existente em novos mercados, ampliam sua base de f\u00e3s, expandem suas marcas e potencializam as receitas, criando um ciclo virtuoso.<\/p>\n

Esses s\u00e3o os f\u00e3s distantes, n\u00e3o os desvinculados. Mesmo longe geograficamente, possuem meios que alimentam suas paix\u00f5es e os tornam torcedores e consumidores de realidades distantes geograficamente da que vivem. E cabe ressaltar: f\u00e3s desvinculados s\u00e3o presas ideais para tais ligas e clubes os transformarem em valiosos f\u00e3s distantes.<\/p>\n

Atualmente, trabalha-se no esporte com o conceito de planejamento de legado, j\u00e1 fundamental nas novas candidaturas a Jogos Ol\u00edmpicos e ainda muito distantes da FIFA e outros eventos futebol\u00edsticos. No nosso pa\u00eds, d\u00e1-se mais uma prova dessa dist\u00e2ncia – o legado que os gestores do futebol parecem criar a partir dos novos est\u00e1dios se mostra potencialmente danoso. A curto prazo, gera receitas inimagin\u00e1veis com a venda de ingressos, mas a longo prazo, a sustentabilidade da pr\u00e1tica \u00e9 bastante duvidosa \u2013 enquanto s\u00e3o novidades, os novos est\u00e1dios chegam a atrair maior p\u00fablico. A grande d\u00favida, por\u00e9m, \u00e9 se a longo prazo o torcedor conseguir\u00e1, semanalmente, pagar R$ 100,00 ou R$ 200,00 reais em um \u00fanico ingresso para uma partida de futebol. E com trabalhos de marketing e branding muito incipientes e pobres nos clubes brasileiros, corre-se o s\u00e9rio risco de n\u00e3o se alimentar paix\u00f5es, mesmo que \u00e0 dist\u00e2ncia, e ampliar a cada dia o n\u00famero de f\u00e3s desvinculados. Assim, s\u00f3 restar\u00e1 esperar que outras ligas e clubes estrangeiros venham aqui e os encantem. E para quem acha que s\u00f3 far\u00e3o isso no futuro, vale a pena abrir os olhos: j\u00e1 est\u00e3o fazendo h\u00e1 algum tempo.<\/p>\n

*texto originalmente publicado em www.sbranding.com.br\/blog<\/a> (09\/08\/2013)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Est\u00e1dios vazios no pa\u00eds do futebol. Quais os riscos de se cobrar alto para assistir a uma partida no est\u00e1dio?<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":3379,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[343],"tags":[472,396,470,471],"class_list":["post-3360","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-parceiros","tag-branding","tag-estadios","tag-ingressos","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3360","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3360"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3360\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7905,"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3360\/revisions\/7905"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3379"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3360"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3360"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3360"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}