{"id":6649,"date":"2018-12-10T11:52:56","date_gmt":"2018-12-10T14:52:56","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.futbox.com\/?p=6649"},"modified":"2025-09-07T16:09:12","modified_gmt":"2025-09-07T19:09:12","slug":"final-libertadores-2018-o-custo-alto-da-valorizacao-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.futbox.com\/blog\/opiniao\/final-libertadores-2018-o-custo-alto-da-valorizacao-da-marca","title":{"rendered":"Final Libertadores 2018: o alto custo da valoriza\u00e7\u00e3o da marca"},"content":{"rendered":"

Final da Copa Libertadores da Am\u00e9rica – edi\u00e7\u00e3o 2018 – jogo da volta: River Plate campe\u00e3o ap\u00f3s a vit\u00f3ria por 3 a 1 sobre seu arquirrival, o poderoso Boca Juniors. Um jogo antol\u00f3gico onde as duas torcidas deram mais uma vez uma amostra da paix\u00e3o do povo argentino pelo esporte mais amado no mundo: o futebol. Uma final inesquec\u00edvel. Em pleno Est\u00e1dio Santiago Bernab\u00e9u, Madrid, Espanha, europa.<\/p>\n

Pode parecer, e realmente \u00e9, um local estranho para se realizar a final da Copa “Libertadores” da Am\u00e9rica, pois al\u00e9m de ser fora do continente sul-americano, \u00e9 extamente no pa\u00eds que colonizou 9 dos 10 pa\u00edses que formam o continente abaixo do equador.<\/p>\n

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Torcedor do Boca e a faixa “Final Libertadores Madrid 2018”<\/p><\/div>\n

P\u00e9ssimo para a competi\u00e7\u00e3o? De forma alguma. E para os clubes envolvidos na final hist\u00f3rica? Muito menos ainda. Nada seria melhor para valorizar as marcas River<\/a> e Boca<\/a> do que uma final desse porte realizada em plena europa. A tend\u00eancia \u00e9 uma super alta nos valores de patroc\u00ednio nas duas camisas portenhas, al\u00e9m de um facilitador gigantesco para a comercializa\u00e7\u00e3o da competi\u00e7\u00e3o envolvendo cotas de TV e patroc\u00ednio, placas no entorno do campo, produtos licenciados e porque n\u00e3o, s\u00f3cio-torcedor.<\/p>\n

Claro, o programa de s\u00f3cio-torcedor ir\u00e1 migrar de vez da rela\u00e7\u00e3o “clube-torcedor” para “competi\u00e7\u00e3o-torcedor”, ainda mais com a final da Libertadores disputada em jogo \u00fanico a partir de 2019. Ser\u00e1 em Assun\u00e7\u00e3o, capital do Paraguai.<\/p>\n

Entretanto, o real interesse da Conmebol \u00e9 que essas “oportunidades” (jogos) sejam realizadas em Miami, Dubai, Moscou, Pequim, Toronto, etc. A decis\u00e3o de final \u00fanica, como \u00e9 chamada, n\u00e3o passa pela melhoria do esporte ou entrega de um grande espet\u00e1culo para todos, nada mais \u00e9 do que uma estrat\u00e9gia para aumentar a arrecada\u00e7\u00e3o da entidade. Como foi o primeiro patroc\u00ednio estampado na camisa do Barcelona<\/a> em 2006, clube que n\u00e3o usava marca alguma em seu manto sagrado centen\u00e1rio. A solu\u00e7\u00e3o foi pagar para mostrar uma marca “de apelo social” como foi o caso: o logo da Unicef. “Primeiro acostumamos nosso p\u00fablico-alvo (torcedor) com a imagem, depois comercializamos o espa\u00e7o em quest\u00e3o.”<\/em> Inteligente.<\/p>\n

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Camisa do Barcelona \/ 2006: logo da Unicef estampado<\/p><\/div>\n

A “nova” Conmebol, como a mesma se intitula, planejou o in\u00edcio efetivo de toda essa manobra de marketing para 2019. Por\u00e9m, os acontecimentos no jogo da volta, no Est\u00e1dio Monumental de Nu\u00f1ez em Buenos Aires, casa do River (torcedores jogaram pedras e g\u00e1s no \u00f4nibus do Boca) inviabilizaram a realiza\u00e7\u00e3o da partida. Naquele momento os cartolas da entidade sul-americana perceberam que j\u00e1 poderiam ganhar muito dinheiro com a pr\u00f3pria final de 2018. Mas a que pre\u00e7o?<\/p>\n

Esse \u00e9 o ponto. Parece n\u00e3o existir um conhecimento necess\u00e1rio por parte dos respons\u00e1veis da Conmebol pela gest\u00e3o da marca e de seus produtos e servi\u00e7os oferecidos ao mercado do futebol. Importante lembrar que a entidade afirmou que o jogo da volta seria realizado \u00e0s 20h30 no mesmo dia e local dos incidentes. Depois afirmou que seria transferido para o dia seguinte, domingo, e s\u00f3 desmarcou \u00e0 poucas horas do hipot\u00e9tico in\u00edcio, quando j\u00e1 existiam v\u00e1rios torcedores do River nas proximidades do est\u00e1dio. Para completar, ficou retardando em demasia a escolha do local at\u00e9 a gloriosa divulga\u00e7\u00e3o de que a final da Copa Libertadores da Am\u00e9rica seria fora do continente. Isso sem falar da log\u00edstica e escolha do translado do \u00f4nibus do Boca at\u00e9 o est\u00e1dio do River, que originou toda a confus\u00e3o.<\/p>\n

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Integrantes da torcida no River – jogo da volta, Buenos Aires<\/p><\/div>\n

Al\u00e9m do atestado de incompet\u00eancia para realizar eventos esportivos, somados aos fatos de corrup\u00e7\u00e3o cr\u00f4nicos da entidade durante d\u00e9cadas (a prop\u00f3sito, isso n\u00e3o \u00e9 uma exclusividade da Conmebol como sabemos), a final da Libertadores de 2018 teve uma face dicot\u00f4mica. De um lado os pontos j\u00e1 abordados aqui, como a valoriza\u00e7\u00e3o das marcas River e Boca e da Copa Libertadores da Am\u00e9rica<\/a>. Do outro a diminui\u00e7\u00e3o de tamanho e de valor da entidade por tr\u00e1s disso tudo. Parece um cen\u00e1rio imposs\u00edvel de coexistir, mas \u00e9 extamente o que aconteceu. A Conmebol saiu bem menor do que entrou nessa final, em termos institucionais, pois seus cofres com certeza lucraram muito, j\u00e1 os dois maiores clubes argentinos, como a pr\u00f3pria competi\u00e7\u00e3o em quest\u00e3o, atingiram uma vitrine que jamais seria alcan\u00e7ada caso a final fosse disputada na Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n

Diante disso tudo, como na vida, o torcedor (cidad\u00e3o) \u00e9 quem sair\u00e1 perdendo, mais uma vez, pois durante um bom tempo as finais da Libertadores ser\u00e3o realizadas fora dos pa\u00edses de origem dos clubes finalistas, salvo alguma oportuna coincid\u00eancia, para n\u00e3o dizer disputadas em outros continentes.<\/p>\n

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Final Libertadores: gol de Benedetto, Boca 1×0 em Madrid<\/p><\/div>\n

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Final Libertadores: gol de Lucas Pratto, empate do River em Madrid<\/p><\/div>\n

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Final Libertadores: River campe\u00e3o! 3X1 de virada em Madrid<\/p><\/div>\n

A solu\u00e7\u00e3o para n\u00e3o impactar negativamente a “experi\u00eancia do cliente (torcedor)” j\u00e1 existe e \u00e9 muito bem implementada pela NBA, onde alguns de seus jogos de basquete s\u00e3o disputados fora dos Estados Unidos, mas aten\u00e7\u00e3o, jogos durante a fase de classifica\u00e7\u00e3o, nunca as finais! Com essa formata\u00e7\u00e3o o “produto NBA” aumenta a receita da entidade organizadora, expande o leque de possibilidades de patroc\u00ednio da competi\u00e7\u00e3o, aumenta a audi\u00eancia dos jogos e prospecta novos mercados consumidores, tudo isso sem prejudicar a engrenagem principal de todo o processo: o torcedor.<\/p>\n

(Leia a mat\u00e9ria “O Novo Calend\u00e1rio do Futebol Brasileiro”<\/a>. Um estudo aprofundado sobre organiza\u00e7\u00e3o, datas, publicidade, branding, tradi\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia.)<\/em><\/p>\n

Retornando aos cen\u00e1rios brasileiro e sul-americano, o torcedor comum, aquele que n\u00e3o tem como pagar para ser s\u00f3cio-torcedor e nem como viajar para outros pa\u00edses para acompanhar o seu clube do cora\u00e7\u00e3o, responde por mais de 80% das torcidas dos clubes, e \u00e9 por causa dele que esses mesmos clubes conseguem suas cotas de patroc\u00ednio, pois s\u00e3o baseadas no tamanho das torcidas e nos seus potenciais de venda. O desempenho dos clubes em competi\u00e7\u00f5es \u00e9 uma fator minorit\u00e1rio na precifica\u00e7\u00e3o dos seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios, f\u00edsicos e digitais. Somado a isso alguns dirigentes focam apenas no avan\u00e7o dos “seus” clubes nas competi\u00e7\u00f5es que disputam, onde cada etapa superada ou posi\u00e7\u00e3o alcan\u00e7ada valem uma premia\u00e7\u00e3o, e negligenciam o torcedor comum, que \u00e9 gratuito e vital\u00edcio, ao contr\u00e1rio do “novo torcedor de arena”, que pode torcer apenas pelo craque, n\u00e3o necessariamente pelo time.<\/p>\n

O futebol est\u00e1 retornando \u00e0s elites, como foi em sua origem. S\u00f3 que agora existe um lastro secular, que mostra que o futebol s\u00f3 \u00e9 do tamanho que \u00e9, por causa das massas. Uma quest\u00e3o estrat\u00e9gica e muito importante para ser trabalhada por quem faz a gest\u00e3o dos clubes e das competi\u00e7\u00f5es de futebol.<\/p>\n

Veja a hist\u00f3ria ilustrada da Libertadores<\/a> no Portal Futbox. E como ficou o maior derbi argentino e um dos maiores do mundo: River x Boca<\/a>.<\/em><\/p>\n

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Veja tamb\u00e9m:<\/h3>\n

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O Paradoxo de 1987<\/a><\/p>\n

Laboratoty RATS<\/a><\/p>\n

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INTERCOLONIAL Cup<\/a><\/p>\n

R\u00e1pido e Rasteiro como Diniz no Cruzeiro<\/a><\/p>\n

Vit\u00f3ria. Uma cr\u00f4nica sobre o futebol de v\u00e1rzea<\/a><\/p>\n

A desconstru\u00e7\u00e3o est\u00e9tica e t\u00e1tica do futebol brasileiro<\/a><\/p>\n

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O uniforme da sele\u00e7\u00e3o brasileira precisa ser do tamanho do Brasil no futebol<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

VAR: a inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 na tecnologia, mas sim, no comportamento<\/a><\/p>\n

Cinema, Streaming, Jornalismo e a invers\u00e3o total de sentido<\/a><\/p>\n

Paradoxo Contempor\u00e2neo<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

H\u00e1 8 anos acontecia uma partida hist\u00f3rica de futebol na Palestina: equipes de Gaza e Cisjord\u00e2nia se encontravam ap\u00f3s 15 anos do bloqueio imposto por Israel<\/a><\/p>\n

Guia do Mundo \u00c1rabe FC: Os significados dos nomes de 250 clubes de 23 pa\u00edses<\/a><\/p>\n

Pol\u00edtica FC: Futebol, Cinema e Hist\u00f3ria\u00a0<\/a><\/p>\n

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Honduras contra El Salvador: A partida de futebol que iniciou uma guerra<\/a><\/p>\n

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Fatos Hist\u00f3ricos e Reconhecimentos<\/a><\/p>\n

A hist\u00f3ria do Campeonato Brasileiro<\/a><\/p>\n

Campeonato Brasileiro: nomenclatura e significado hist\u00f3rico<\/a><\/p>\n

Metodologia dos 3Ts: Tradi\u00e7\u00e3o, Torcida e Trof\u00e9us<\/a><\/p>\n

10 Novas Regras para o Futebol<\/a><\/p>\n

As Novas Demarca\u00e7\u00f5es do Campo de Futebol<\/a><\/p>\n

O Novo Calend\u00e1rio do Futebol Brasileiro<\/a><\/p>\n

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Podcast:<\/h3>\n

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Futeboteco (Tomando Uma Com):<\/h3>\n

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