A BWin assinou uma parceria inovadora com a Primeira Liga de Portugal, válida pelas próximas cinco temporadas. Com o acordo a Primeira Liga passou a ser chamada de Liga BWin.

A parceria busca confirmar a posição do patrocinador em questão como líder mundial em apostas esportivas responsáveis e proporcionará uma presença proeminente da marca nos mercados de apostas regulamentados em todo o país.

Patrocínio com história

Essa não é a primeira vez que há um acordo entre a casa de apostas e uma organização esportiva em Portugal. Em outubro de 2010, a BWin anunciou um patrocínio para as três temporadas seguintes de futebol, quando seria o patrocinador titular da “Taça da Liga de Portugal” (denominada “Taça da BWin”).

O Bwin adquiriu o bet.pt por cerca de 60 milhões de euros no começo de 2021, mas foi somente em outubro desse é que as empresas se fundiram de forma oficial. A partir daí o site da Bet.pt passou a direcionar para o site da Bwin.

As negociações que foram concluídas no início de abril, após aprovação do Serviço de Regulação e Fiscalização dos Jogos, significaram formalmente a entrada da BWin no mercado português de jogo online pela primeira vez desde a regularização.

Ao centro o troféu da Primeira Liga Portuguesa | Foto: divulgação

Apesar disso, a casa de apostas já era uma velha conhecida pelos apostadores portugueses. Isso porque a BWin esteve presente durante todos os anos 2000 e se retirou apenas quando foi declarada ilegal pela Justiça Portuguesa.

O acordo também veio com a garantia de uma vaga como Patrocinador oficial do principal campeonato de futebol pelas próximas cinco temporadas, que foi finalizado este ano. Entretanto, a venda do bet.pt estava praticamente encerrada com a Entain, grupo detentor da marca Bwin, desde o último trimestre do ano passado.

De acordo com fontes próximas à negociação, o acordo entre as duas empresas definiu o pagamento de 50 milhões de euros a partir da formalização do contrato. A última parte, 10 milhões de euros, será liquidada em dois anos, após o cumprimento de determinados requisitos.

Por que a BWin adquiriu a Bet.pt?

Como operador histórico nacional, em 2016 o Bet.pt foi o segundo sportsbook online a obter uma nova licença portuguesa pela Agência Reguladora da Comissão de Jogos do Turismo (SRJI). Quatro anos depois da sua revisão legislativa, o mercado de apostas esportivas português viu vários operadores internacionais relançarem os seus serviços, a incluir: Betclic, Betano, Betway e 888Sports.

Entretanto, nenhum deles conseguiu ser tão impactante como o Bet.pt. Seus odds, muito favoráveis aos apostadores e diferentes mercados disponibilizados, fizeram com que ela ascendesse rapidamente ao patamar de melhor site de apostas legalizado em Portugal.

Por este motivo, a BWin viu uma oportunidade de aprimorar sua estratégia e crescer em novos mercados regulamentados. Como ela baseia-se em um forte histórico de compra de marcas locais e transformação em líderes de mercado, não havia opção melhor do que a Bet.pt no país.

Agora que as duas empresas são uma única casa, o usuário é redirecionado ao site da BWin Portugal onde passa a receber ofertas promocionais e informações sobre como ela está a atuar de forma legalizada. Não há mais como aceder ao site da bet.pt e todos os saldos foram transferidos entre elas.

A Liga Portugal fechou o maior patrocínio da história com o BWin, mas quase foi ao tribunal

O BWin ganhou o direito de ser o patrocinador nomeado porque ofereceu um montante que ultrapassou os 5,5 milhões de euros oferecidos pela Betano, outra empresa de apostas esportivas, que se interessou em patrocinar o principal torneio de futebol português.

No entanto, a Betano não desistiu tão facilmente e ameaçou ir ao tribunal, isso porque tudo parecia acertado para a assinatura do contrato, só que a organização da Liga  Portuguesa desistiu na última hora por conta de um termo contratual desencadeado por outro parceiro. A postura da Liga foi fortemente criticada pela empresa de apostas.

Panos Konstantopoulos, teria enviado um comunicado às equipas que integram a Liga de Portugal informando que “pretendia fazer valer todos os seus direitos através do acordo celebrado com a Liga Portugal”.

Desde então, não houve nenhuma notícia de que o fato realmente teria sido levado à Corte. Muito pelo contrário, a Liga BWin está a todo o vapor em Portugal, com diversos times a disputar o título nacional.

Foto de capa: Divulgação