Apresentamos o Projeto Rebranding WorldCup Posters: 1930 – 2018. Agora com toda a revitalização visual dos cartazes oficiais das Copas do Mundo comentada, pontuando os detalhes gráficos e conceituais por trás de cada poster. Uma exclusividade do Blog do Futbox.

O resultado são 22 releituras no total, incluindo a edição de 1980, mais conhecida como Mundialito, realizada no Uruguai para celebrar os 50 anos do Torneio. Um trabalho minucioso, fruto de muita pesquisa e paixão pela história do futebol e em especial, das Copas do Mundo.

O ponto de partida de todo o trabalho foi destacar o ano de realização de cada Copa, detalhe que passava desapercebido em alguns cartazes. Em algumas edições a mudança foi sutil, focando algum elemento gráfico presente no layout original, mas com grande impacto quando comparados lado a lado. Em outras edições a revitalização foi mais intensa, mas sempre com a preocupação de perceber a época em que o design foi concebido. Houve ainda casos que transportamos o logo oficial – que só existiu a partir de 1954 – para o cartaz, adaptando alguns detalhes gráficos para o novo ambiente.

Logos oficiais: 1954 a 2018

A criação de um logotipo oficial para representar as Copas do Mundo se deu a partir de 1954, na Suíça. Antes o cartaz era utilizado para essa função.

Logos oficias das Copas: 1930 a 2018

Pôsteres oficias: 1930 a 2018

Pôsteres oficiais: 1930 a 2018

Revitalização Visual: 1930 a 2018

As revitalizações das primeiras edições tiveram como foco principal o destaque dos anos de realização das Copas e a harmonização com o design da época. Em 1934, por exemplo, a data nem aparecia no cartaz oficial. No caso de 1950 trabalhamos também a substituição de todas as bandeiras dos países, presentes na ilustração, pelo meião usado pela seleção brasileira na ocasião. Uma homenagem aos heróis brasileiros tão injustiçados ao longo das décadas.

Rebranding 1930

Rebranding 1934

Rebranding 1938

Rebranding 1950

Rebranding 1954

Rebranding 1958

No pôster de 1962 os dois elementos, bola e planeta Terra, foram ilustrados em uma imagem apenas. É a síntese da maior paixão mundial. Já em 1966 um detalhe no pôster (o logo oficial da Copa) foi transportado para toda a área do cartaz, destacando a força da bandeira do Reino Unido e de sua combinação de cores e formas, detalhes marcantes na midia e presente nas manifestações de festa dos torcedores durante todo o torneio.

Rebranding 1962

Rebranding 1966

Já a revitalização do pôster de 1970 foi mais simples, porém de grande impacto. Utilizamos o letter “Mexico70” na posição vertical, dividindo o cartaz ao meio, simbolizando as tres listras da bandeira do México: verde, branca e vermelha. Para as edições de 1974 e 1978 transportamos o logo oficial para o pôster. No cartaz de 74 houve ainda a substituição do fundo preto pelo fundo verde, símbolo da Federação Alemã de Futebol (DFB: Deutscher Fußball-Bund).

Rebranding 1970

Rebranding 1974

Rebranding 1978

Aqui temos finalmente a edição de 1980, uma preciosidade. Para muitos, uma grande surpresa! Indico a leitura da matéria publicada aqui no Blog: A Copa que a FIFA escondeu. É uma história sensacional. #Mundialito.

Rebranding 1980

A Copa de 1982 teve uma “construção de fonte”, um estudo de tipografia, já que o cartaz original apresentava apenas os números “8” e “2”. Na edição seguinte, 1986 o conceito do cartaz remete também à bandeira do país sede, criando uma cumplicidade com 1970, só que agora simbolizada horizontalmente.

Rebranding 1982

Rebranding 1986

O pôster de 1990 transporta a ilustração do campo de futebol, presente discretamente no centro do cartaz original, para toda a superfície do cartaz revitalizado, originando a bandeira do país e as formas clássicas do design italiano. Para as edições de 1994 e 1998 o logo tomou lugar de destaque. No caso da Copa nos Estados Unidos as estrelinhas no topo e na base aumentaram de quantidade simbolizando as 24 seleções participantes daquela edição.

Rebranding 1990

Rebranding 1994

Rebranding 1998

O resultado do pôster de 2002 foi bem interessante, pois trabalhou símbolos das bandeiras dos dois países para formar o projeto gráfico revitalizado. O campo de futebol foi mesclado nesse resultado ficando cada metade em um “país”.

Rebranding 2002

Seguimos com as edições de 2006 e 2010. Na primeira houve a valorização das tres cores presentes na bandeira alemã, transportando-as do logo oficial para todo o ambiente do cartaz e criando uma relação mais íntima com o país sede. A direção do grafismo foi alterada também, da esquerda para a direita. Em 2010 talvez tenha ocorrido a mudança conceitual mais profunda. No pôster original o menino, simbolizando o continente africano, olha para a bola, num misto de admiração e sonho. Na versão revitalizada o futebol (logo oficial da Copa) é utilizado como ferramenta para se alcançar um sonho e não como objetivo de vida.

Rebranding 2006

Rebranding 2006

E fechando a série  Rebranding WorldCup Posters chegamos às duas últimas Copas: 2014 e 2018. Na edição realizada no Brasil a revitalização buscou no design da bola oficial (Brazuca) o ambiente para a revitalização, significando a relação de alegria entre o menino e a bola, muito comum nos países que adoram o futebol. Houve também o resgate da cor amarela para o fundo do cartaz, símbolo da camisa “canarinho”. Em 2018 houve uma estilização do goleiro homenageado, Levi Yachin, deixando sua silhueta mais sutil e resgatando elementos gráficos e políticos da época em que jogava. Porque sim, futebol, música, política, cinema… podem e devem caminhar juntos.

Rebranding 2014

Rebranding 2018

Veja a história ilustrada das Copas do Mundo AQUI.