A NOVA MARCA DO AMÉRICA, O PRIMEIRO DECACAMPEÃO DO MUNDO!
No dia 9 de maio de 2017 o América Futebol Clube apresentou sua nova marca em comemoração aos 105 anos de história do primeiro decacampeão do mundo. Tive o prazer e honra de desenvolver essa revitalização visual.
Toda a divulgação foi planejada e executada em parceria com o marketing do Clube que me forneceu uma excelente estrutura de trabalho e boas informações sobre a história e o acervo gráfico do Coelho. Como uma parceria deve ser: gestão horizontal de pessoas com responsabilidades e prazos bem definidos.
O primeiro contato que tivemos para a realização desse trabalho foi em setembro de 2016 quando reuni com o diretor de marketing do Clube, Erley Lemos. De lá para cá foram várias reuniões, pesquisas e validações junto ao departamento de mkt do Coelho até chegarmos à fase das apresentações gráficas. Todo o processo de trabalho foi pautado pelo conceito dos 3T$: Tradição, Torcida e Troféus, Metodologia que desenvolvi nos últimos anos e venho aplicando, inclusive, em todos os projetos desenvolvidos pelo Futbox.
Uma breve descrição do conceito:
1) Tradição: Tempo de existência e relacionamento do Clube com seus torcedores durante esse período;
2) Torcida: Dimensão, força e engajamento dos torcedores (clientes), atuais e futuros, com as ações intitucionais e comerciais do MKT;
3) Troféus: Relação entre as conquistas do Clube, desde a sua fundação, e a forma de comunicá-las aos torcedores, à midia e ao mercado esportivo.
É a gestão da marca de um clube de futebol através da sua identidade visual, sempre em parceria com o seu departamento de marketing.
Os videos abaixo mostram o processo de construção da nova identidade a partir do escudo e a versão reduzida para compartilhar nas redes sociais.
Video de lançamento
Redes Sociais
Para a divulgação nos canais do América (Facebook, Twitter e Instagram) desenvolvemos uma versão “pocket”, priorizando o “time” mais curto do video em harmonia com o comportamento dinâmico das pessoas nesses ambientes digitais:
Repercussão na imprensa
A nova marca do América Futebol Clube está com uma ótima receptividade por parte dos torcedores e da imprensa especializada (futebol, design e business), principalmente pela expansão que foi proporcionada com o lançamento da “Identidade Retrô”, o que possibilitará um novo nicho de comercialização de produtos, serviços e benefícios oferecidos pelo Clube.
Aplicações Retrô
Abaixo matérias sobre a nova marca do Coelho:
• Globo Esporte
• Trivela
• Mantos do Futebol
• O Tempo
• Super Esportes
Gostaria de agradecer ao Diretor de Marketing Erley Lemos e equipe (Pedro Mesquita, Ronaldo Inácio, Pedro Amim, Mônica Caldeira e Ricardo Leopoldo), ao Superintendente Geral Paulo Assis, ao presidente Alencar e aos Conselheiros do Clube pela oportunidade e apoio em todo o processo envolvendo a nova marca.
América Futebol Clube
“Tu És a Glória do Esporte Nacional”
Ressignificação das Estrelas
Em 2018, com o título do Bicampeonato Brasileiro da Série B conquistado no ano anterior, o Futbox propôs ao América uma nova configuração das estrelas em seu escudo.
Dessa forma, a estrela vermelha, referente à conquista da Copa Sul-Minas (2000), sairia e permaneceriam apenas as duas estrelas amarelas (douradas), onde uma delas deixaria de representar a Série C de 2009, ficando ambas referentes aos dois Títulos Brasileiros da Série B: 1997 e 2017.
Ressignificação das Estrelas: Futbox
Ressignificação das Estrelas: Futbox
Outra opção utilizada pelo clube, desde 2022, e presente no Manual de Marca criado em 2017, é a aplicação do escudo sem as estrelas:
Escudo sem as estrelas usado desde 2022
Enxovais 2019 a 2022
Com a criação da marca própria Sparta, desenvolvida pelo Futbox, o clube expandiu sua coleção com aplicações do novo escudo nos uniformes (2019 a 2022), assinados também pelo Futbox:
Lançamento Enxoval 2019 Sparta: desigb Futbox
Camisas 1, 2 e 3 Sparta: design Futbox
Uniforme 3 Sparta: design Futbox
O cantor Buchecha usando a camisa Sparta em 2020: design Futbox
• Conheça os detalhes da marca própria, Sparta, e todo o seu processo criativo AQUI.
Sparta: concepção
• Confira também a página do Coelho no Portal Futbox: Futbox.com/AFC
Podcast:
Clique na imagem abaixo e confira o bate-papo na íntegra no Bora Pra Resenha Podcast onde falamos sobre a revitalização das marcas dos clubes de futebol, seleção brasileira, calendário, VAR, regras atualizadas, as novas demarcações do campo e muitas outras curiosidades sobre a história do futebol:
Futbox no Bora Pra Resenha
FUTBOX – Centro de Pesquisa Gráfica Sobre Futebol:
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