A NOVA MARCA DO AMÉRICA, O PRIMEIRO DECACAMPEÃO DO MUNDO!
No dia 9 de maio de 2017 o América Futebol Clube apresentou sua nova marca em comemoração aos 105 anos de história do primeiro decacampeão do mundo. Tive o prazer e honra de desenvolver essa revitalização visual.
Toda a divulgação foi planejada e executada em parceria com o marketing do Clube que me forneceu uma excelente estrutura de trabalho e boas informações sobre a história e o acervo gráfico do Coelho. Como uma parceria deve ser: gestão horizontal de pessoas com responsabilidades e prazos bem definidos.
O primeiro contato que tivemos para a realização desse trabalho foi em setembro de 2016 quando reuni com o diretor de marketing do Clube, Erley Lemos. De lá para cá foram várias reuniões, pesquisas e validações junto ao departamento de mkt do Coelho até chegarmos à fase das apresentações gráficas. Todo o processo de trabalho foi pautado pelo conceito dos 3T$: Tradição, Torcida e Troféus, Metodologia que desenvolvi nos últimos anos e venho aplicando, inclusive, em todos os projetos desenvolvidos pelo Futbox.
Uma rápida descrição do conceito:
1) Tradição: Tempo de existência e relacionamento do Clube com seus torcedores durante esse período;
2) Torcida: Dimensão, força e engajamento dos torcedores (clientes), atuais e futuros, com as ações intitucionais e comerciais do MKT;
3) Troféus: Relação entre as conquistas do Clube, desde a sua fundação, e a forma de comunicá-las aos torcedores, à midia e ao mercado esportivo.
É a gestão da marca de um clube de futebol através da sua identidade visual, sempre em parceria com o seu departamento de marketing.
Os videos abaixo mostram o processo de construção da nova identidade a partir do escudo e a versão reduzida para compartilhar nas redes sociais.
• Video de lançamento:
• Redes Sociais:
Para a divulgação nos canais do América (Facebook, Twitter e Instagram) desenvolvemos uma versão “pocket”, priorizando o “time” mais curto do video em harmonia com o comportamento dinâmico das pessoas nesses ambientes digitais:
• Repercussão:
A nova marca do América Futebol Clube está com uma ótima receptividade por parte dos torcedores e da imprensa especializada (futebol, design e business), principalmente pela expansão que foi proporcionada com o lançamento da “Identidade Retrô”, o que possibilitará um novo nicho de comercialização de produtos, serviços e benefícios oferecidos pelo Clube.
Aplicações Retrô
Abaixo matérias sobre a nova marca do Coelho:
• Globo Esporte
• Trivela
• Mantos do Futebol
• O Tempo
• Super Esportes
Gostaria de agradecer ao Diretor de Marketing Erley Lemos e equipe (Pedro Mesquita, Ronaldo Inácio, Pedro Amim, Mônica Caldeira e Ricardo Leopoldo), ao Superintendente Geral Paulo Assis, ao presidente Alencar e aos Conselheiros do Clube pela oportunidade e apoio em todo o processo envolvendo a nova marca.
América Futebol Clube
“Tu És a Glória do Esporte Nacional”
Conheça também a nova marca própria do América – Sparta – e todo o seu processo criativo. Projeto desenvolvido pelo Futbox:
Um pouco mais sobre o Futbox, a Metodologia dos 3Ts e os projetos desenvolvidos:
• Futbox – Centro de Pesquisa Gráfica sobre Futebol
• Metodologia dos 3Ts
• Novo Escudo da Aparecidense, campeã brasileira da Série D 2021
• Novo Escudo do Atlético Goianiense (2020)
• Novo escudo do América-MG (2017)
• Podcast: entrevista sobre branding para o MKT Esportivo
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