Terceira camisa do Londrina: resgate do escudo de 1980 e versão retrô da marca MaxRun
No último dia 14 de outubro o Londrina Esporte Clube apresentou sua nova Terceira Camisa para a temporada 2025, completando a trilogia do Enxoval “80/25”, desenvolvida pelo Futbox.
Mais do que uma camisa, o lançamento simbolizou uma homenagem ao maior feito do Tubarão: o título brasileiro conquistado em 1980.
A terceira camisa manteve o tom de azul característico da Coleção 80/25, que estabeleceu o “Azul Londrina” (mais detalhes aqui) onde a camisa, em particular, chegou com uma novidade especial: o resgate do escudo utilizado em 1980, com a estrela da Taça de Prata bordada (escudo de 1981), simbolizando a grande conquista do clube.
Importante frisar que todos os projetos desenvolvidos pelo Futbox, desde a criação do selo “Londrina Nossa Paixão”, só foram possíveis graças ao compromisso e ao empenho da Diretoria e de todos os profissionais do marketing e das midias sociais do clube, focados no desenvolvimento da marca Londrina, como instituição e como cidade.
Processo criativo
Coleção 80/25 Londrina: criação Futbox
O Futbox realizou um trabalho de pesquisa junto ao marketing do Londrina para encontrar a camisa de 1980 e também, a do ano seguinte (1981), que possuía a estrela bordada do título brasileiro.
A partir daí, vetorizamos o escudo e o inserimos não só no enxoval, mas também, nos ativos digitais do Londrina, de forma inédita e estratégica em relação à gestão da sua marca. O escudo apresentou, inclusive, detalhes em amarelo no lugar do branco, simbolizando o lastro valioso da conquista de 1980.
A terceira camisa do Londrina reforça sua identidade e mantém viva a memória de uma das páginas mais marcantes da sua história, unindo passado, presente e futuro em um só uniforme. Assista ao video de lançamento da terceira camisa aqui.
Nas imagens a seguir alguns slides que fizeram parte da apresentação da nova camisa e do “novo” escudo do Londrina:
Processo criativo: pesquisa + vetorização escudo histórico
Processo criativo: resgate do título brasileiro de 1980
Processo criativo: resgate do título brasileiro de 1980
Processo criativo: resgate do título brasileiro de 1980
Escudos atual e retrô aplicados com a marca MaxRun
Após o resgate do escudo de 1980 e também, do escudo do ano posterior com a referência da estrela do título brasileiro do Londrina, começamos o desenvolvimento da próxima fase: a aplicação da marca MaxRun de uma forma especial, que seria apresentada no fechamento da Coleção 80/25.
MaxRun retrô
MaxRun: aplicação retrô da marca criada pelo Futbox
Para o lançamento da terceira camisa, desenvolvemos uma versão retrô para a marca MaxRun que se relacionasse visualmente com o escudo histórico do Londrina, e com toda a simbologia que foi resgatada para essa coleção, que contemplou também, a criação do selo “Londrina Nossa Paixão”, onde o Futbox sintetizou graficamente a paixão do torcedor do clube e do morador da cidade de Londrina.
Os slides a seguir mostram detalhes da marca, nas versões principal e retrô, e a produção de fotos do lançamento da terceira camisa, onde podemos observar a aplicação de todos os símbolos e ativos que foram criados para o Londrina Esporte Clube:
MaxRun versão principal. Criação: Futbox
MaxRun versão retrô. Criação: Futbox
Terceira camisa Londrina – Coleção 80/25. Criação: Futbox
Terceira camisa Londrina – Coleção 80/25. Criação: Futbox
Terceira camisa Londrina – Coleção 80/25. Criação: Futbox
Terceira camisa Londrina – Coleção 80/25. Criação: Futbox
Terceira camisa Londrina – Coleção 80/25. Criação: Futbox
Repercussão na imprensa
Confira as matérias sobre o lançamento da terceira camisa do Londrina:
Foto de capa e ensaio terceira camisa: Rafael Martins | Londrina EC
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