Londrina 80/25: Criação dos Uniformes, do Selo e da Marca Maxrun
No último dia 13 de abril, o Londrina Esporte Clube lançou o seu novo uniforme, batizado de “80/25”, uma celebração da história do “Tubarão” e de toda a sua simbologia.
A criação do Enxoval foi assinada pelo Futbox, em parceria com o marketing do clube, onde o nome “80/25” faz alusão aos gloriosos anos 80, quando o clube foi campeão brasileiro ao conquistar a Taça de Prata em 1980, e ao ano atual (2025), um marco na história do Clube, onde o Londrina busca fortalecer sua presença no cenário nacional.
Londrina 3×1 Ypiranga-RS. Estreia no novo uniforme: Brasileirão Série C
Adriano Ávila, fundador do Futbox, comenta sobre o processo criativo envolvendo os projetos: “Ao longo dos últimos 40 anos o azul do Londrina teve alterações devido às variações de tecidos, equipamentos e materiais disponíveis em cada época. A partir de 2025, o Clube irá utilizar o azul personalizado, fortalecendo sua identidade visual, fruto de um trabalho de pesquisa criterioso e que envolveu vários profissionais no processo.
Referências: Camisa de 1980 e tom do “Azul Londrina”
Fotos históricas do Título Brasileiro de 1980 e que serviram de inspiração para o Enxoval 2025:
1980: Celebração do Título Brasileiro para Criação dos Uniformes 2025
1980: Celebração do Título Brasileiro para Criação dos Uniformes 2025
1980: Celebração do Título Brasileiro para Criação dos Uniformes 2025
Paulo Assis, CEO do Londrina SAF, falou sobre o enxoval: “O uniforme ’80/25′ é mais do que uma peça de vestuário, é uma declaração de amor às raízes do Londrina. Queremos que nossos torcedores sintam a paixão e a história que cada detalhe do uniforme carrega”.
Selo “Londrina Nossa Paixão”
Adriano pontua questões importantes sobre a criação do Selo: “O lançamento de uma Marca, Projeto, Produto ou Serviço, é construído por meio de várias ações institucionais e comerciais, referentes aos objetivos traçados. A criação de um Selo, por exemplo, é fundamental na materialização dessas ações, onde a assimilação por parte do público-alvo é mais rápida, fácil e eficiente, além de atingir escala e retorno bem maiores. O Selo “Londrina Nossa Paixão” é a síntese gráfica da fusão entre Cidade e Clube. Uma só paixão de todos que vivem e torcem por Londrina.”
Nos slides a seguir, as referências pesquisadas e o mapeamento para inclusão do Novo Ativo dentro da Marca Londrina, proporcionando a fusão entre Clube e Cidade, e que fizeram parte também, da apresentação do Selo:
“I Love NY”: referência pesquisada/selecionada
Construção/Posicionamento gráfico do Selo: Londrina Nossa Paixão
Selo “Londrina Nossa Paixão”: Monograma e por Extenso
Selo “Londrina Nossa Paixão”
Aplicações: “Londrina Nossa Paixão”
Aplicações: “Londrina Nossa Paixão”
Aplicações: “Londrina Nossa Paixão”
Aplicações: “Londrina Nossa Paixão”
Aplicações Selo: “Londrina Nossa Paixão”
Marca Esportiva “MaxRun”
Em paralelo ao Selo, o Futbox ficou responsável pela criação da Marca Esportiva Maxrun, fechando a trilogia dos Projetos: Enxoval (Coleção 80/25), Selo e Marca, onde essa última, teve a missão de capturar o movimento e a essência do nome, criando possibilidades de expansão da identidade visual em diversos cenários, como coleções temáticas, roupas casuais, street e uniformes de jogo.
O objetivo foi sintetizar graficamente “velocidade” e “desempenho”, características marcantes, por exemplo, do time de 2024, quando ficou conhecido como “um time que não pára de correr”.
Guilherme Bellintani, dono da SAF do Londrina, destaca a importância da nova Marca, que faz parte do Grupo Squadra Sports: “Acreditamos que a Maxrun será um divisor de águas no mercado esportivo, oferecendo produtos de alta qualidade que combinam estilo, conforto e desempenho. Estamos ansiosos para ver a marca em ação e para fazer parte da jornada dos atletas e entusiastas do esporte”.
Confira alguns slides que fizeram parte da apresentação da Marca, com imagens do Londrina EC e também, conceituais, para demonstrar as possibilidades gráficas da Maxrun, além do futebol:
Maxrun: Aplicações Marca
Maxrun: Aplicações Marca (área de segurança)
Maxrun: Percurso (Velocidade e Desempenho)
Maxrun: Marca Esportiva Londrina SAF
Maxrun: Londrina SAF
Maxrun: diversão e lazer
Maxrun Fitness
Maxrun Inclusão pelo esporte
Maxrun Esportes
Maxrun Filosofia de Vida
Coleção 80/25: Uniformes Londrina Esporte Clube
A criação dos uniformes contou com parceiros estratégicos durante todo o processo criativo, como a Winn Fashion e a Junpe, confecções que participaram das provas de tecidos, tags, etiquetas e acabamentos necessários para o resgate fiel do “Azul Londrina” e da alta qualidade do material, onde o marketing do Clube, teve atuação fundamental nas definições do Enxoval 2025.
O resultado foi a soma das expertises de todos na entrega de um uniforme à altura da história e da paixão em torno do Londrina Exporte Clube.
Coleção 80/25
Coleção 80/25
Coleção 80/25
Coleção 80/25
Coleção 80/25
Lançamento
Veja como foi o lançamento dos uniformes na EXPO Londrina 2025:
Repercussão na imprensa
Confira as matérias sobre os novos uniformes 80/25:
Fotos Londrina: Rafael Martins
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Vitória. Uma crônica sobre o futebol de várzea
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Podcast:
Clique na imagem abaixo e confira o bate-papo na íntegra no Bora Pra Resenha Podcast onde falamos sobre a revitalização das marcas dos clubes de futebol, seleção brasileira, calendário, VAR, regras atualizadas, as novas demarcações do campo e muitas outras curiosidades sobre a história do futebol:
Futbox no Bora Pra Resenha
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