No final de 2020 tive a oportunidade de criar a Marca Cruzeiro 360, projeto destinado à comunicação interna do clube e na gestão de todos os seus profissionais, focado na reconstrução total do clube, que dura até hoje, recuperando – passo a passo – toda a grandeza do Cruzeiro. Um momento sem precedentes na história Celeste, e que foi um dos alicerces, dentro das áreas de comunicação e marketing, para a SAF que viria logo a  seguir.

O projeto possuía o foco de atuação interna, no dia a dia dentro do clube e na maneira como os profissionais poderiam se relacionar com a própria Instituição e o mercado do futebol.

Conceito 360

O conceito “360” foi trazido pelo clube e tinha como objetivos, representar o jeito “Cruzeiro de Ser”, lifestyle, entrelaçar hábitos e comportamentos contemporâneos com a simbologia tradicional do clube, ser cool, além de possuir uma identidade visual que pudesse ser estendida aos canais e redes sociais do Cruzeiro (logo + personalização de cada rede dentro do ecossistema de comunicação “360”).

Por fim, ou início, focar na marca do Centenário, que seria a partir de 2 de janeiro de 2021, e possibilitar o desenvolvimento de produtos específicos, atualizados dentro do conceito proposto, para o Raposão, Raposinho e demais produtos, atuais e futuros.

Solução 360

A missão do Futbox, portanto, era importante e complexa. Porém, a solução precisaria ser simples e de rápida assimilação visual por parte de todos, além de ter uma fácil implementação nos canais de comunicação interna do Cruzeiro. Todo o processo, claro, foi criado a partir da Metodologia dos 3Ts: Tradição, Torcida e Troféus, desenvolvida pelo Futbox.

A síntese gráfica para a criação da marca Cruzeiro 360 partiu de uma característica singular, presente no conceito proposto: no ambiente “360” não existe lados e nem “para cima” ou “para baixo”. Isso era perfeito, pois o escudo do Cruzeiro é circular e apresenta ainda, em seu interior, a constelação mais famosa do hemisfério sul: o Cruzeiro do Sul.

A seguir alguns slides apresentando todo o processo criativo para a construção da marca. Os dois primeiros mostram, respectivamente, a essência de um clube de futebol: sua torcida, e sua síntese gráfica mais importante: o seu escudo oficial.

A essência de um clube de futebol: sua torcida

Construção da marca 360 a partir do escudo oficial do clube

Processo Criativo a Aplicações da Nova Marca

O momento histórico do Cruzeiro era delicado e estávamos às vésperas do Centenário do clube. Era fundamental que a apresentação traduzisse todo o potencial da marca e a sua cumplicidade gráfica com a simbologia Celeste. Como disse, a solução precisaria ser simples, de rápida assimilação visual por parte de todos, e ter ainda, uma fácil implementação nos canais de comunicação do clube.

Infográfico com o momento histórico e simbologias utilizadas na época

Animação da Marca Cruzeiro 360 a partir da Identidade do Centenário

Animação da Marca Cruzeiro 360 a partir da Identidade do Centenário

Animação da Marca Cruzeiro 360 a partir da Identidade do Centenário

Animação da Marca Cruzeiro 360 a partir da Identidade do Centenário

Como podemos perceber a marca Cruzeiro 360 se aproxima, de forma estratégica, da estrutura do escudo oficial do clube, podendo substituí-lo em imagens de perfil nas redes sociais e, ao mesmo tempo, expandir e enriquecer a identidade visual do Cruzeiro.

Estrutura e proximidade entre a nova marca e o escudo oficial

Aplicação mobile da nova marca

Estrutura e proximidade entre a nova marca e o escudo oficial

Identidade visual enriquecida: escudo oficial, Cruzeiro 360 e Centenário

Infográfico com a nova marca: momento histórico e simbologias utilizadas na época

Outro fator de grande importância foi o “movimento” que a nova marca possibilitou, onde as 5 estrelas do escudo giram dentro do “Conceito 360”.

Aplicações em imagens e videos

Aplicação da Marca Cruzeiro 360 em imagens e videos

Aplicação da Marca Cruzeiro 360 em imagens e videos

Aplicação da Marca Cruzeiro 360 em imagens e videos

Aplicação da Marca Cruzeiro 360 em imagens e videos

Aplicação da Marca Cruzeiro 360 em imagens e videos

Aplicação da Marca Cruzeiro 360 em imagens e videos

Aplicação da Marca Cruzeiro 360 em imagens e videos

Aplicação da Marca Cruzeiro 360 em imagens e videos

Podcast:

Clique na imagem abaixo e confira o bate-papo na íntegra no Bora Pra Resenha Podcast onde falamos sobre a revitalização das marcas dos clubes de futebol, seleção brasileira, calendário, VAR, regras atualizadas, as novas demarcações do campo e muitas outras curiosidades sobre a história do futebol:

 

Futbox no Bora Pra Resenha

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